DIGITAL BRANDING

Daftar Isi [Sembunyikan]

     

    MODUL DIGITAL BRANDING



    Pertanyaan Pemantik

    1. Siapakah diantara kalian yang sudah menjalankan bisnis online ?

    2. Bagaimanakah cara kalian membangun bisnis anda di dunia maya?

    3. Bagaimanakah cara kalian memperkenalkan produk dan toko online anda?
    Tes Awal

    1. Jelaskan pengertian digital branding ?

    2. Mengapa Digital branding sangat penting dalam bisnis online anda?

    3. Jelaskan media-media yang bisa digunakan untuk membranding produk dan toko online anda?

    4. Apakah yang dimaksud dengan SEO?

    5. Bagaimanakah cara mengoperasikan SEO yang baik untuk bisnis anda?

    6. Apakah yang dimaksud dengan SEM ?

    7. Bagaimanakah cara mengoperasikan SEM yang baik untuk bisnis anda?

    8. Apakah yang dimaksud dengan Email marketing ?

    9. Apakah yang dimaksud dengan Iklan online ?

    10. Apakah yang dimaksud dengan Video tron ?
    Nilai Tes Awal (TA) 𝐽𝑢𝑚𝑙𝑎ℎ 𝑆𝑘𝑜𝑟 = 𝑥 100% 100

    Kelompok A Kelompok B Kelompok C
    Kelompok Tingkat Belajar Peserta Didik Nilai TA 0% - 30%, kategori Peserta Didik belum siap mengikuti pembelajaran Nilai TA 31% - 80%, kategori Peserta Didik siap mengikuti pembelajaran Nilai TA 81% - 100%, kategori Peserta Didik mahir dapat mengerjakan tugas pengayaan


     

    Langkah Pembelajaran

    Pertemuan 1 :

    Kegiatan

    Deskripsi Kegiatan

    Durasi

     

     

     

     

     

    Pendahuluan

    •       Guru memeriksa kondisi kelas dan mengkondisikan kesiapan belajar Peserta Didik secara fisik dan psikis

    •       Guru melakukan apersepsi dengan mengajukan pertanyaan pada materi pembelajaran sebelumnya dan mengaitkan dengan materi pembelajaran hari ini tentang digital branding.

    •       Peserta Didik menyimak cakupan materi hari ini, tujuan pembelajaran yang harus dicapai serta asesmen yang akan dilakukan.

    •       Guru menyampaikan kaitan materi pembelajaran dengan tuntutan kebutuhan dalam dunia kerja.

    •       Guru menyampaikan asesmen pembelajaran yang akan dilaksanakan.

    •       Guru memberikan pertanyaan pemantik terkait materi pembelajaran (digital branding).

    •       Peserta Didik mengerjakan asesmen awal yang diberikan guru melalui ceklis kemampuan awal.

     

     

     

     

     


    20 menit

     

     

     

    Inti

    Guru mengelompokkan Peserta Didik berdasarkan kesiapan belajar atas hasil pengolahan nilai TA masing-masing Peserta Didik dan melakukan penyamaan tingkat pengetahuan/kompetensi awal Peserta Didik :

     

     

     

      

    45 menit

    Kelompok A: Peserta didik memperoleh pemahaman tambahan terkait materi pada pertanyaan nomor 1 s.d. 3.

    Kelompok B: Peserta Didik mengikuti pembelajaran inti.

    Kelompok C: Peserta Didik mengerjakan penugasan pengayaan digital branding

    (memperluas wawasan)

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

      

    Inti

    Penentuan pertanyaan mendasar (start with essential question)

    ·         Peserta Didik mengerjakan LKPD melalui aktivitas pengamatan video dan eksplorasi materi terkait materi digital branding

    ·         Peserta didik menerima order dari klien (industri) untuk branding produk dan toko online klien.

    ·         Peserta didik menerima KPI (Key Performance Indicator) untuk pelaksanaan project dari klien (PT rekanan)

    Menyusun perencanaan proyek (design project)

    ·         Peserta didik membuat tahap-tahap perencanan projek melalui aplikasi.

    ·         Peserta didik merancang waktu pengerjaan project.

    ·         Peserta didik merancang konsep SEO (Search engine Optimization), SEM (search Engine Marketing), Email Marketing, Iklan Online maupun Video Tron yang akan digunakan untuk branding produk dan toko online klien.

    Menyusun jadwal (create schedule)

    ·         Peserta Didik membuat dan mengkonfirmasi jadwal penyelesaian projek yang akan dilaksanakan kepada guru dan klien.

    Memantau Peserta Didik dan kemajuan proyek (monitoring the students and progress of project)

    ·         Guru melakukan monitoring ke tiap kelompok terkait kesesuaian aktivitas yang dikerjakan Peserta Didik dalam tuntutan projek yang sedang dikerjakan.

    ·         Peserta Didik mengikuti instruksi yang diberikan guru dalam menyelesaikan projek yang diberikan.

    Penilaian hasil (assess the outcome)

    ·         Tiap kelompok projek menyampaikan hasil akhir projeknya kepada guru.

    ·         Peserta     Didik      diminta     untuk     memverifikasi proses pekerjaannya

    ·         Peserta Didik melakukan revisi atas masukan yang diberikan guru dalam pengerjaan projek yang masih kurang sesuai dengan spesifikasi/SOP.

    ·         Peserta Didik menyerahkan projek yang telah dikerjakan kepada guru.

    Evaluasi Pengalaman (evaluation the experience)

    ·         Peserta Didik (tiap kelompok) mempresentasikan hasil projek di depan kelas.

    ·         Peserta Didik lainnya saling menanggapi dan mengkritisi kesesuaian hasil projek yang dipresentasikan.

    ·         Peserta Didik diminta untuk memberikan kesimpulan atas pembelajaran dan penugasan yang telah dilaksanakan.

    ·         Guru memberikan penguatan terhadap materi pembelajaran yang dipelajari kepada seluruh Peserta Didik.

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    175 menit

     

     

    Penutup

    ·         Peserta Didik mengerjakan asesmen sumatif yang diberikan guru.

    ·         Guru memberikan lembar refleksi untuk mencari tahu kesulitan yang masih dialami Peserta Didik.

    ·         Guru      memberikan      kesimpulan pembelajaran dan menyampaikan sekilas materi pertemuan berikutnya.

    ·         Guru menutup pembelajaran seraya memberikan motivasi kepada Peserta Didik untuk selalu semangat dalam belajar meraih mimpi dan cita-cita.

     

      

    30 menit



    Tindak Lanjut

    1. Pengayaan diberikan kepada Peserta Didik yang menunjukan penguasaan terhadap kompetensi yang akan diberikan atau yang menunjukkan kinerja penuntasan aktivitas projek dengan baik/sempurna dan cepat dengan memberikan aktivitas praktik tambahan yang bersifat menambah keluasan materi digital Branding.

    2. Remedial diberikan kepada Peserta Didik yang belum menunjukkan hasil belajar di atas kriteria minimal dengan remedial teaching (jika jumlah Peserta Didik yang mendapat nilai di bawah kriteria minimal >50%) dan remedial test (jika jumlah Peserta Didik yang mendapat nilai di bawah kriteria minimal (50)
    Glosarium
    Digital branding, SEO, SEM, Email Marketing, Iklan Online, Video Tron
    Daftar Pustaka

    • Buku Paket SMK Bisnis online Program Keahlian Pemasaran

    • https://medikastar.com/mengenal-pengertian-dan-ruang-lingkup-digital-marketing/

    • https://accurate.id/marketing-manajemen/pengertian-digital-branding/



    3. PENILAIAN / ASESMEN


    Tujuan Pembelajaran ( TP ) Kriteria Ketercapaian Tujuan Pembelajaran ( KKTP )/Eviden Assesment Penilaian
    Memahami tentang Ruang Lingkup Gigital Branding

    * Mendeskrisikan Pengertian Digital Branding

    * Mengidentifikasi Ruang Lingkup Digital Branding

    * Menerapkan SEO ( Search Engine Optimazation )

    * Menerapkan SEM ( Search Engine Marketing )

    * Menerapkan Email Marketing

    * Menerapkan Iklan Online

    * Menerapkan Video Tron

    Assesment Formatif :

    1. Tes Awal

    * Lembar Pengamaatan Projek

    Assesment Sumatif

    * Assesment Sumatif Akhir

    * Refleksi Pembelajaran Peserta didik

    * Refleksi Pembelajaran Guru


    LAMPIRAN:

    1. Bahan Bacaan (Materi) Pembelajaran
    2. Penilaian/Asesmen, Instrumen Penilaian, Rubrik Penilaian
    3.  Lembar Kerja Peserta Didik


    1. INSTRUMEN PENILAIAN DAN RUBRIK PENILAIAN

     

    Asesmen Formatif

    -           Asesmen Awal



    NoPertanyaanJawabanSkor Maksimal
    1Jelaskan pengertian digital branding ?20
    2Jelaskan keuntungan sebuah perusahaan menerapkan strategi digital branding!20
    3Apakah yang dimaksud dengan Search Engine Optimization?10
    4Apakah yang dimaksud dengan Search Engine marketing ?10
    5Apakah yang dimaksud dengan Email marketing ?10
    6Apakah yang dimaksud dengan Iklan online ?10
    7Apakah yang dimaksud dengan Video tron ?20
    Total100

     

    Nilai Tes Awal (TA)𝐽𝑢𝑚𝑙𝑎ℎ 𝑆𝑘𝑜𝑟 = 𝑥 100% 100


    Kelompok AKelompok BKelompok C
    Kelompok Tingkat Belajar Peserta DidikNilai TA 0% - 30%, kategori Peserta Didik belum siap mengikuti pembelajaranNilai TA 31% - 80%, kategori Peserta Didik siap mengikuti pembelajaranNilai TA 81% - 100%, kategori Peserta Didik mahir dapat mengerjakan tugas pengayaan




    Asesmen Proses
    Pertanyaan :

    1. Jelaskan Startegi digital branding yang tepat untuk industry (klien)!
    2.  Jelaskan keuntungan sebuah perusahaan menerapkan strategi digital branding!
    3. Jelaskan cara menerapkan SEO yang tepat untuk industry (Klien)!
    4. Jelaskan cara menerapkan SEM yang tepat untuk industry (Klien)!
    5. Jelaskan cara menerapkan Email Marketing yang tepat untuk industry (Klien)!
    6. Jelaskan cara menerapkan Iklan online yang tepat untuk industry (Klien)!
    7. Jelaskan cara menerapkan video Tron yang tepat untuk industry (Klien)!

     

     



    PENGOLAHAN ASESMEN PROSES



    NoPertanyaanJawabanSkor Maksimal
    1Jelaskan pengertian digital branding ?20
    2Jelaskan keuntungan sebuah perusahaan menerapkan strategi digital branding!20
    3Apakah yang dimaksud dengan Search Engine Optimization?10
    4Apakah yang dimaksud dengan Search Engine marketing ?10
    5Apakah yang dimaksud dengan Email marketing ?10
    6Apakah yang dimaksud dengan Iklan online ?10
    7Apakah yang dimaksud dengan Video tron ?20
    Total100

     


    LEMBAR OBSERVASI/PENGAMATAN PRAKTIK

     

     

    Rubrik Penilaian

    AspekBelum Kompeten(<70)Cukup Kompeten
    (70-79)    		Kompeten
    (80-89)    		Sangat Kompeten
    (90-100)
    KetepatanProsentase Ketepatan sesuai dengan KPI 0%-25%Prosentase Ketepatan sesuai dengan KPI 26%-50%Prosentase Ketepatan sesuai dengan KPI 51%-75%Prosentase Ketepatan sesuai dengan KPI 76%-100%

    Ketercapaian Target ( AP2)Peserta didik belum mampu menunjukkkan ketercapaian target PenjualanPeserta didik cukup mampu menunjukkkan ketercapaian target PenjualanPeserta didik mampu menunjukkkan ketercapaian target PenjualanPeserta didik telah sepenuhnya mampu menunjukkkan ketercapaian target Penjualan




    Presentasi Hasil Pekerjaan ( AP3)Peserta didik belum mampu mempresentasikan hasil pekerjaan dengan sistemastis, jelas dan menarikPeserta didik Cukup mampu mempresentasikan hasil pekerjaan dengan sistemastis, jelas dan menarikPeserta didik mampu mempresentasikan hasil pekerjaan dengan sistemastis, jelas dan menarikPeserta didik telah sepenuhnya mampu mempresentasikan hasil pekerjaan dengan sistemastis, jelas dan menarik


    Keterangan :

    ·         Peserta Didik yang “Belum Kompeten” harus mengikuti pembelajaran remedial

    ·         Peserta Didik yang “Cukup Kompeten” diperbolehkan untuk memperbaiki pekerjaannya sehingga mencapai level kompeten

     

     

    NA =       AP1+AP2+AP3 3

    Keterangan :

    NA = Nilai Akhir


    Konversi Predikat :

    Nilai Akhir Kesimpulan/Predikat
    kurang dari 70 Belum Kompeten
    70-79 Cukup Kompeten
    80-90 Kompeten
    91-100 Sangat Kompeten

    AP = Aspek Penilaian


    Asesmen Sumatif:

    -           Tes Tulis


    Pilihlah salah satu jawaban A, B, C, D, atau E untuk menjawab pertanyaan di bawah ini!




    1. Strategi digital marketing dengan jalan membayar media disebut…

    a. Kontemporari media
    b. owned media
    c. earned media
    d. Paid media
    e. Show media

    2. Tujuan menggunakan Digital Marketing untuk menjangkau apa yang diinginkann dan dibutuhkan konsumen disebut…

    a. Identifying
    b. Anticipating
    c. Relatin Deeping
    d. Satisfying
    a. Targeting

    3. Sebuah seni untuk memahami search engine dan menggunakan pengetahuan tersebut untuk membuat sebuah website memiliki peringkat lebih tinggi didalam search engine, yaitu pengertian dari...

    a. Internet
    b. Bisnis online
    c. Search Engine Optimization
    d. SERP
    e. Blog

    4. Teknik optimalisasi Search Engine Optimization yang dilakukan dengan dengan memaksa search engine supaya melihat website kita atau memaksa untuk meningkatkan peringkat website kita disebut 

    a. White hat Search Engine Optimization
    b. Search Engine Optimization
    c. Black hat Search Engine Optimization
    d. SERP
    e. SEO on page

    5. Arti dari Keyword density dalam pengelolaan optimasi SEO untuk bisnis online yaitu …

    a. Kunci kata dan paragraf
    b. Kepadatan paragraf
    c. Keunggulan kata kunci
    d. Kepadatan kata kunci
    e. Kekuatan kata kunci

    6. Dengan adanya peran SEO maka perusahaan akan benar-benar mendapatkan kunjungan trafik lalu lintas dari pengunjung sesuai dengan keywor sebagai target sasaran, sehingga visitor yang berkunjung adalah murni ingin mendapatkan informasi produk atau jasa yang dijual merupakan salah satu manfaat SEO, yaitu...

    a. SEO membutuhkan waktu yang panjang
    b. Menghemat baiaya
    c. Visibilitas dan otoritas
    d. Meningkatkan income
    e. Revenue atau ROI tinggi

    7. Berikut ini adalah kelebihan dari SEO terutama dalam bisnis online, kecuali...

    a. SEO membutuhkan waktu yang panjang
    b. Meningkatkan peringkat dan traffic
    c. Visibilitas dan otoritas
    d. Brand awareness meningkat
    e. Revenue atau ROI tinggi

    8. Adsense adalah program kerjasama periklanan melalui media internet yang diselenggarakan oleh...

    a. Google
    b. Yahoo
    c. Amazon
    d. Moozila
    e. Metroon

    9. Yang termasuk kedalam jenis iklan online, kecuali...

    a. iklan teks
    b. ikan baris
    c. iklan teks PPC
    d. iklan direktori online
    e. iklan koran.

    10. Yang tidak termasuk kedalam strategi pemasarn berdasarkan media yang digunakan adalah…

    a. search engine
    b. optimalisasi google maps
    c. promosi
    d. penggunaaan video marketing
    e. surat kabar digital

     

     

    Refleksi Pembelajaran Peserta Didik

    No Pertanyaan Tidak Memahami Memahami Sangat Memahami
    1 Apakah kamu telah memahami dengan baik materi pembelajaran tentang Digital branding?
    No Pertanyaan Tidak Kurang Ya
    2 Apakah kamu mendapatkan manfaat dari materi yang telah dipelajari tentang Digital Branding?
    No Pertanyaan Ya Tidak
    3 Apakah kamu dapat menguraikan dan mengemukan kembali langkah-langkah penerapan digital branding?
    No Pertanyaan Ada Tidak
    4

    Apakah ada topik bahasan dari materi pembelajaran yang belum Anda Kuasai? Sebutkan Topiknya


    2. LEMBAR KERJA PESERTA DIDIK / JOBSHEET

     


    LEMBAR KERJA PESERTA DIDIK
    TP 5.1 Memahami tentang ruang lingkup digital branding

     

    Penjelasan Umum:

    1. Pada hari ini pembelajaran yang dilaksanakan membahas materi tentang Memahami tentang ruang lingkup digital branding, dalam tuntutan pembelajaran ada 2 (dua) aktivitas yang dilaksanakan yaitu:
    2. Ekplorasi Pengetahuan, anda secara mandiri diminta menjawab beberapa pertanyaan yang    diberikan guru sebagai dasar untuk dapat mengerjakan aktivitas 2 (dua).
    3. Pengerjaan Projek, anda secara berkelompok diminta mengerjakan projek dari industry (klien)           untuk melakukan digital branding terhadap produk dan toko onlinenya.

     

    Aktivitas 1 : 
    Eksplorasi Pengetahuan Petunjuk:


    Amati dan simak dengan baik video dan permasalahan kontekstual seputar Digital branding pada sebuah perusahaan yang bergerak dalam bisnis online yang disampaikan oleh guru, kemudian jawablah beberapa pertanyaan dibawah ini dengan tepat memanfaatkan buku paket atau sumber dari internet! Kerjakan dalam waktu maksimal 45 menit!


    No Pertanyaan Jawaban Skor Maksimal
    1 Jelaskan pengertian digital branding ? 20
    2 Jelaskan keuntungan sebuah perusahaan menerapkan strategi digital branding! 20
    3 Apakah yang dimaksud dengan Search Engine Optimization? 10
    4 Apakah yang dimaksud dengan Search Engine marketing ? 10
    5 Apakah yang dimaksud dengan Email marketing ? 10
    6 Apakah yang dimaksud dengan Iklan online ? 10
    7 Apakah yang dimaksud dengan Iklan online ? 20
    Total 100

     

    Aktivitas 2: 
    Pengerjaan Projek Petunjuk :

    Pada hari ini Anda menerima order dari perusahaan rekanan PT. ABC untuk melakukan digital branding pada beberapa UMKM binaannya (diantaranya UMKM Iking kriuk, Sambal Mamah Dini, Ghaziyah food, dan Meira Cookies). Anda diminta untuk melakukan optimasi branding produk dan toko onlinenya pada berbagai media pemasaran diantaranya media social Instagram, tiktok dan facebook, Marketplace diantaranya melalui shopee, buka lapak dan Lazada, serta pada media Website E commerce.


    Instruksi Kerja :

    1. Bentuklah kelompok yang terdiri dari 1-4 orang siswa
    2. Masing-masing kelompok memegang 1 UMKM Klien PT. ABC
    3. Masing-masing kelompok ditugaskan untuk melakukan branding pada produk dan Toko online UMKM yang diembannya.
    4. Masing-masing kelompok menerima KPI (key Performance Indicator) dari PT.ABC untuk proses pegerjaan Brandingnya sebagai panduan dan Quality Control pekerjaan
    5. Masing-masing kelompok mulai melakukan branding baik melalui SEO, SEM, Email Marketing, Iklan Online, mapupun Video Tron untuk produk dan Toko Online UMKM.
    6. Setelah melakukan branding, masing-masing kelompok melakukan evaluasi terhadap hasil pekerjaan baik melalui jumlah followers, traffic kunjungan sampai pada omzet penjualan.

    7.             Laporkan hasil pekerjaannya kepada guru dan kepada  klien.


    A.        Pengertian Digital Branding

     

    Digital branding adalah visibilitas, identitas dan kredibilitas antara konsumen yang menemukan, berinteraksi dan terkait dengan suatu bisnis atau brand melalui platform digital. Istilah branding sendiri berarti suatu upaya yang melibatkan kreativitas untuk mengenalkan bisnis itu ke khalayak umum.

     

    Berikut ini adalah beberapa pengertian digital branding menurut para ahli, yaitu:

    Menurut Kotler & Keller (2015)

    Menurut mereka branding memberikan kekuatan brand di produk maupun layanan. Pernyataan ini kemudian dijadikan sebagai pembeda antara satu produk dengan produk kompetitor lainnya.

    Menurut Marty Neumeier (2014)

    Menurut Marty Neumeier, branding adalah semua program atau upaya yang dirancang untuk meningkatkan nilai atau menghindari komoditasi dengan membangun merek berbeda.

    Menurut Landa (2006)


    Menurut Landa, branding tidak selalu terikat dengan merek dagang sebuah produk maupun jasa dari perusahaan tersebut. Namun, branding juga tak sebatas diferensiasi produk, namun berkaitan dengan merek dagang, kredibilitas, ciri visual, logo, citra, kesan dan karakter sebuah brand.


    B.        Konsep Digital Branding

    Konsep digital branding adalah membangun kedekatan dan ikatan dengan para konsumen dan target pasar mereka. Berbeda dengan digital marketing yang berfokus untuk meningkatkan angka penjualan produk.


    Keberhasilan membangun branding akan membawa dampak positif bagi perusahaan. Salah satunya adalah meningkatnya angka penjualan. Strategi digital marketing juga sangat erat dengan keberhasilan branding ini.

     

    C.         Strategi Digital Branding

     

    Berikut ini merupakan contoh-contoh dari strategi digital branding yang harus kamu ketahui, yaitu:

    1.  Website



    Ibarat toko, website adalah etalase yang berguna untuk memasarkan produk. Dengan memiliki sebuah website, kamu bisa melakukan branding dengan baik sehingga angka penjualan dapat meningkat.


    2.  Logo

    Logo merupakan bentuk visual dari brand yang kamu ciptakan. Logo yang baik adalah yang mudah diingat. Contohnya, lihat saja logo ikonik Apple. Siapa yang tidak mengetahui logo itu?


    Hal terpenting dalam pembuatan logo yaitu gaya desain yang sederhana agar mudah diingat. Bamaha Digital juga menawarkan jasa desain logo yang sudah terbukti sangat baik. 

     

    3.  SEO

    SEO berkaitan erat dengan website. Fungsinya untuk membuat brand kamu muncul di hasil pencarian seperti Google. Dengan menerapkan Search Engine Optimization (SEO) pasti brand kamu akan semakin dikenal oleh khalayak ramai.

     

    4.  Social media


    Hampir semua orang menggunakan sosial media. Karena itu, media ini sangat powerful sehingga membangun sebuah branding di dunia digital pasti akan membantu kesuksesan kamu.

    Contoh platform digital yang bisa kamu gunakan yaitu Facebook, Twitter dan Instagram. Akan lebih bagus lagi jika semua media sosial kamu jangkau.

     

    5.  Email Marketing



    Walaupun email bisa dibilang strategi lama, namun keefektivitasannya cukup tinggi. Dengan memperlakukan konsumen secara personal, hal tersebut akan menimbulkan perasaan dihargai sehingga mereka akan selalu menginginkan produk kamu.

     

    6.  Influencer Marketing

    Jika ingin mendapatkan hasil dengan cepat, kamu bisa bekerja sama dengan para influencer seperti selebgram maupun youtuber. Pilih influencer yang memiliki kepercayaan dan pengaruh besar.

    Dengan begitu, kerjasama yang dijalin akan membuahkan hasil dengan cepat. Jangan hanya melihat dari followersnya saja, namun juga perhatikan engagement pra influencer tersebut.